By -迈娘

红豆进军运动装领域,这家男装龙头要用“性价比”满足消者!

本土男装龙头企业——江苏红豆实业股份有限公司(以下简称“红豆股份”),今天(11月22日)发布公告称,公司拟与江苏红豆国际发展有限公司共同投资设立运动装公司,注册资本为1亿元。其中,公司拟以自有资金出资6000万元,占注册资本的60%;国际公司拟以自有资金出资4000万元,占注册资本的40%。国际公司与公司同受红豆集团控制,国际公司为公司关联法人,上述共同投资行为构成关联交易。

红豆股份表示,此次共同投资设立运动装公司,有利于公司抓住运动健康产业快速发展机遇,依托多年积累的服装生产销售经验及资源优势,开拓运动服饰相关业务,培育新的利润增长点,增强公司的市场竞争力,为股东创造更大的价值,而运动装公司设立完成后,也将作为控股子公司纳入公司合并财务报表。

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业内人士认为,红豆股份定位平价男装市场,市场发展空间较大,此外,公司与京东合作发展智慧零售,有助于提升品牌知名度以及终端零售质量。线上线下不断加强融合,看好公司未来运动装板块业务的增长。

据了解,红豆股份重点发展红豆男装连锁专卖业务,产品包括西服、衬衫、毛衫、T恤、休闲服、裤子等,风格分为正装、休闲、运动。公司男装业务始终坚持平实、平和、平民、平价的品牌定位,足中等收入群体在不同场合的一站式着装需求,公司主要销售区域为全国二三线城市,在一线城市树立形象店,通过打造智慧门店提升用户体验,更好的足消费升级新需求。此外,红豆股份重产品性价比高,符合大众消费需求,特别是长袖衬衫、T恤、休闲裤、卫衣卫裤等产品价格区间基本处于300元以下,夹克、风衣等在500元以下,整体定价性价比较高。

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东方证券分析师施红梅此间表示,就服饰子行业生命周期图而言,男装、鞋类、家纺等品类已基本进入成熟期或竞争期,而起步相对较晚的童装、运动、休闲等则处于发展较快的成长阶段。分析来看,成人服饰中,运动休闲服饰子行业近年来发展较快。一方面,随着人们运动健康意识的不断提升,消费者对运动服饰的需求日益多元化,满足不同人群、不同运动的需求,运动休闲服行业发展更加细分化、功能化;另一方面,随着女性运动群体不断发展壮大,消费者对运动服饰的时尚设计的要求也越来越明显,兼具时尚与运动需求的服饰设计受到消费者的普遍欢迎。2017年我国运动鞋服市场规模已达到2121.48亿元,2012-2017年运动鞋服市场规模整体景气度也显著高于其他成人服饰。

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综合考虑各子行业生命周期、未来增速、可扩容空间、集中度、消费粘度、提价能力和外资竞争威胁等多个因素,施红梅认为,2019年,运动、童装和休闲子行业相对机会更多。而长期看,“在经济减速的大背景下,大众消费领域的人数是不断扩容的,为行业增长提供良好的保障,同时对于龙头公司而言,行业经济低迷期更能凸显他们的成本、管理和供应链优势,进一步提升市场份额。因此,未来大众平价消费领域主要看好行业扩容和市场集中度提升。”施红梅如此判断。

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财报显示,2018年1-9月,红豆股份实现营业收入12.2亿元,同比下降23.57%;归属于上市公司股东的净利润1.07亿元,同比下降78.49%。基本每股收益0.04元。从主业表现来看,男装主业实现快速增长,门店数量持续扩张。

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报告期内,Hodo男装、贴牌加工服装分别实现营收13.83亿元、2.09亿元,同比增长47.58%、6.14%;分渠道来看,线上销售、线下销售分别实现营收2.40亿、13.52亿元,同比增长62.73%、36.98%。截至9月末,直营店61家,店效同比增长11.52%至109万元,加盟联营店1206家,店效同比增长4.66%至75万元;线上方面,红豆股份依托天猫、京东等主流平台,打造智慧红豆进行全渠道运营,推动线上收入快速增长;线下方面,红豆股份也在二三线城市不断拓展男装加盟渠道,门店数量持续扩张。


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